Apple perde circa 2,8 milioni di clienti di piccoli operatori. In particolare sono tanti i piccoli operatori di paesi emergenti che si ritrovano a non poter vendere iPhone. Questo perchè la politica Apple prevede che ci sia un minimo di richieste di ordini di iPhone. In pratica Apple non apre una trattativa commerciale con un operatore telefonico che non possa assicurargli un certo numero di vendite.
Questa strategia permette ad Apple di ridurre di molto i costi, di avere una grande copertura nazionale ma meno locale. Infatti i piccoli operatori nei paesi emergenti sono molti. La possibilità di un iPhone low-cost potrebbe sopperire proprio a questo bisogno ed è per questo che l’incentivo di Apple sarebbe duplice. Da una parte aumenterebbero le vendite dall’altra aumenterebbe la notorietà del marchio.